29家A股公司巨额广告投央视 老板电器砸54%利润

和平老板电器

29家A股公司巨额广告投央视 老板电器砸54%利润

每日经济新闻记者 李文艺 实习记者 涂颖浩

“一个品牌要发力之前，首要选择可能就是在央视进行大手笔的（广告）投放。”这是品牌中国产业联盟秘书长王永总结的行业定律，而这条定律在快消品牌身上体现得尤为明显。

2013年央视“黄金资源”广告招投标已落下帷幕，热度不减往年。这期中标名单上出现了29家A股上市公司，占比达三成。广告投入的力度和方向，是企业营销的重点，投资者可通过一年一度的央视“黄金资源”招标大会，一定程度上推测中标上市公司来年的营销路径乃至销量增长点。

/招标亮点/

2013央视广告招标亮点多29家上市公司品牌中标

《每日经济新闻(微博)》统计最近五年数据发现，参与央视广告招标的上市公司主要集中在家电、食品饮料、金融三大行业，上市银行和保险公司虽然“不差钱”，但广告投放远比不上家电、白酒等快消企业。从效果来看，那些持续中标的一线品牌，相关上市公司的业绩几乎也是持续增长。2009年~2011年，A股上市公司合计中标央视广告 “黄金资源”91次，投放年度的业绩增长率是85%。

2013年更是亮点多多，共有29家上市公司中标，其中日出东方（603366，收盘价12.84元）再推四季沐歌；老板电器 （002508，收盘价16.56元）拿出50%年利润下血本，首次中标；广州药业（600332，前收盘价18.35元）与加多宝进行PK战……

老板电器砸入54%年利润

“我们也参加了2012央视广告黄金资源的投标，但是没有中标，今年用力更猛就中了。”老板电器董秘王刚告诉《每日经济新闻》记者。

家电品牌一直是央视广告资源争夺的重点行业，2013年的中标品牌名单上，上市品牌老板电器成为新面孔，且中标了1.01亿元，这相当于公司2011年全年净利润的54%。

事实上，虽然2012年老板电器曾参与央视黄金资源争夺未中标，但仍在央视投放了大概7000万元的广告。照此计算，老板电器2013年的央视广告投放金额至少将增长40%以上。

除了投放金额的大幅增长，王刚还表示，2013年会做一小部分“名气”品牌的推广，不局限在“老板”品牌。《每日经济新闻》发现，在老板电器拥有的三大品牌中，“老板”定位高端，且是公司主导品牌，而“名气”是定位于大众市场的子品牌，“帝泽”是公司引进的定位于顶级地产精装修市场的奢侈品牌。

从2009年~2011年，上市品牌合计中标91次，其中85%在中标后的广告投放年份业绩实现增长。最近五年连续购买央视黄金资源的上市品牌中，除了个别企业，其他几乎都伴随着业绩的稳定增长。

bao88

{:soso_e122:}

军坑人民

老板电器信的过

军坑人民

上网买老板电器{:soso_e151:}

军坑人民

上网买老板电器{:soso_e151:}