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截至1月4日零点，《非诚勿扰2》票房已经突破3.8亿
植入广告之帐：《非2》丢掉一个亿
马珂认为，电影与品牌的合作不在多，而在于精。要看品牌可以配合的资源和宣传的体量、不是说给钱就要做。“就好像之前说的，“鸿门宴”那场戏本来有白酒的广告植入，2000万真金白银，但导演坚持不要。”马珂曾表示，因为这个事情都快要和姜文急了，但现在想想这个决定是对的，如果要了，对整个电影的损害都比较大。
在《赵氏孤儿》开拍之前也有酒业品牌希望植入，出价不菲，但陈凯歌从电影品相的角度考虑，还是最终放弃了。)两部电影都提到了放弃植入广告的问题，高军认为是有所指的，“他们都强调一脚踢飞了瓶白酒，潜台词是说‘为什么我们做得到，而有些人做不到。’”
“如果非要算钱的话，我觉得至少得有将近1个亿的(植入广告)可能性被我们舍弃了。因为这个电影是一个现代题材的生活片，任何东西都是可以跟产品结合的，但是如果影响到剧情，我们就会放弃。”《非2》的出品人王中磊说。
“其实《非诚勿扰2》只有8个合作的赞助单位，有报道说20多家，我都觉得挺可笑的，比如说葛优的手表，其实那是葛优自己的手表……这些都被大家认为是广告合作，其实我们只有8个合作的赞助商。大家看到片尾很多的鸣谢，是因为他们支持了这部电影，但并不代表是投钱的广告商。”.
据媒体报道，《非诚勿扰2》的植入广告收入达6000万，但王中磊否认了这一说法。
王中磊介绍，有一些在《非诚勿扰2》拍摄中出现的含有产品名称的台词，都在后期配音当中去掉了，也剪掉了许多镜头，为此甚至有一些客户放弃了合约。(图为《非诚勿扰2》剧照) 王中磊介绍，有一些在《非诚勿扰2》拍摄中出现的含有产品名称的台词，都在后期配音当中去掉了，也剪掉了许多镜头，为此甚至有一些客户放弃了合约。“冯小刚的电影，尤其是现代戏，植入广告是一个不变的话题，也许某一天冯小刚的电影里一个植入广告都没有，但是观众可能还是会质疑这个是不是植入，那个是不是植入。有的电影题材本身就不适合植入，像《集结号》、《风声》，这种类型的电影几乎没有一条植入广告。”
“我不反对植入广告，但植入广告一定要做到‘羚羊挂角，无迹可求’的感觉，那样的广告对于广告商来说才是最好的。”高军说。
在广告置换方面，《让子弹飞》与两家公司进行了深度合作。某摄像机品牌提供了电影纪录片拍摄所用的器材，一开始他们只提供实物赞助，但后来就觉得不够，还追加了贴片广告和活动赞助。而另外一家饮料品牌则是在电影拍摄结束之后加入进来的，他们不但包机请姜文去戛纳电影节进行宣传，还提供了数额不菲的现金赞助，“我们贴片广告头一位就是他们，首映冠名也是他们，导演也配合了他们的宣传。”马珂说，“其实很多很多厂商一开始还存在观望的态度，现在很多都后悔了，就只能开始做贴片广告了。”
相比起来，《大笑江湖》在这方面就没有花太大力气。博纳影业集团宣传总监孙尘说，“《大笑江湖》没有特别突出的广告置换，我们档期定得晚，很多资源都订出去了，没有机会投放。”
不论是现金回收还是资源置换，《非诚勿扰2》的广告收入都为华谊获得了不少的利益回报，也最大程度地降低了票房的压力。相比起《赵氏孤儿》《让子弹飞》在植入广告中所表达的谨慎态度，《非诚勿扰2》占了题材的便宜，现代戏让华谊兄弟有在广告运作上更广阔的空间，在这一个环节，华谊有着先天优势。 |
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狗仔卡
发表于 2011-1-11 10:30:54
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发表于 2011-1-15 17:48:15
